三七互娛黃小嫻:中國游戲出海,應肩負更大的責任
2019年6月18日 11:36

字號:

  • 增加
  • 減小
  • 正常

Current Size: 100%

在國內市場監管政策趨嚴、人口紅利消失,中國游戲企業紛紛謀求海外發展之時,一年一度的全球游戲大會釋放了哪些關于行業未來的重磅信號,顯得格外引人關注。

【證券網】6月17至18日,由GMGC主辦的第八屆全球游戲大會在北京召開。來自全球游戲及數字娛樂產業上下游企業的代表,圍繞“激流勇進”的大會主題,就游戲、影視、動漫、數字文化與產品等文創領域核心內容,進行了分享與交流。

三七互娛黃小嫻:中國游戲出海,應肩負更大的責任

根據Newzoo的預測,2019年全球游戲市場將保持高增長,達到1500億美元的規模。在國內市場監管政策趨嚴、人口紅利消失,中國游戲企業紛紛謀求海外發展之時,一年一度的全球游戲大會釋放了哪些關于行業未來的重磅信號,顯得格外引人關注。

中國游戲出海,應肩負更大的責任

在不久前AppAnnie公布的數據中,2018中國游戲在海外市場的下載量和用戶支出都保持著高速增長,下載量約32億次,同比增長39%,總用戶支出約61億美元(約合人民幣408億),同比增長49%。

三七互娛集團副總裁黃小嫻認為,2018年能成為中國游戲的出海大年,主要有兩方面的原因。一方面,國內游戲市場馬太效應的加劇以及海外市場的巨大潛力和機遇,大大激發了中國游戲企業出海的熱情;另一方面,中國游戲產業已經處于世界領先地位,游戲有能力、也有義務成為“講好中國故事”的文化載體之一,甚至成為一種傳播中華文化的精神符號。

三七互娛黃小嫻:中國游戲出海,應肩負更大的責任

“三七互娛一直以‘傳承中華文化精髓’為理念,將一系列優秀的中國游戲帶給全球的玩家,并借此傳播博大精深的中華傳統文化。”黃小嫻談到。

機遇與挑戰并存,如何讓中國游戲遍地開花?

雖然前景廣闊,但與知根知底的國內市場相比,中國游戲在出海時仍面臨來自研發、推廣、運營各個過程中的不確定性。“海外業務并不能一蹴而就,而應該因地制宜,逐個擊破。”

據黃小嫻介紹,三七互娛目前制定的出海策略是“分區突破+產品多元+定制營銷”。“我們會在不同地區推出有針對性的產品,來突破當地的市場。例如我們在日、韓會主推二次元題材產品,而在歐美地區,則主推SLG和中輕度RPG的產品。”

產品多元,既是指在游戲題材、游戲類型上的多元,也是產品來源的多元。目前三七互娛海外產品的來源涵蓋代理發行、自研自發以及投資曾研發成功產品的團隊做定制等。

對于中國游戲如何做好本地化的翻譯、推廣和運營,黃小嫻也用《永恒紀元》進軍日本市場的例子做了說明。通過對本地化細節的把控、營銷推廣擊中玩家痛點、抓好本地化社群運營等手段,《永恒紀元》最終在一向“排外”的日本市場獲得一席之地。

行業合作共贏,將中國游戲打造為“中國名片”

除《永恒紀元》外,三七互娛多款游戲在全球各個國家和地區都有著不錯的市場表現。

其中,自研游戲《大天使之劍H5》上線兩個月即問鼎中國臺灣地區暢銷榜;代理發行的MMORPG游戲《江湖大夢》在中國臺灣地區上線3天即登上下載榜榜首,日最高安裝量突破15萬,刷新該地區游戲單日下載量記錄;而正版IP授權的卡牌游戲《拳魂覺醒》在短時間內登上了Google Play游戲下載榜榜首。年報顯示,2018年三七互娛的海外業務收入將近10億。

在談及2019年海外市場的發展趨勢以及三七互娛的業務目標時,黃小嫻表示,未來中國游戲特別是移動游戲,將會在全球游戲市場中占據更重要的地位并有著更多的話語權。中國游戲企業也應該積極響應國家文化走出去的戰略,持續推動海外業務的開展。三七互娛的目標則是進入AppAnnie中國出海廠商榜單的前五。

為完成這一目標,三七互娛也儲備了大量產品,如西方魔幻SLG游戲《代號MH》、針對日本市場的二次元游戲《魔王計劃》、面向韓國市場的ARPG游戲《暗黑后裔》等,并計劃陸續在海外推出。

最后,黃小嫻也邀請廣大中國游戲企業與三七互娛合作共贏,共同將中國游戲打造為信息化時代的“中國名片”。

分享到:

相關新聞

沒有相關新聞!

評論

我要評論

登錄注冊后發表評論

PK滬深300

?投資工具 我的回報 滬深300 成份股
?勝券投資分析 18.73% -1.22% 達實智能,恩華藥業??
?20金股 21.61% -10.48% 上海家化,新華醫療??
?智趣投資 464.51% 136.51% 上汽集團,威孚高科??
?神奇公式 11.97% 5.53% 延長化建,正泰電器??
對比購買產品

?

特码信封单双中特网